奥克斯的全球品牌梦：用顶级体育IP讲好中国智造故事

发布时间：2026-09-08 11:38:09  来源：  发布人： 阅读量：

2026年8月，奥克斯与英超曼城足球俱乐部达成全球官方合作伙伴关系。签约本身并不令人意外——真正值得关注的是，奥克斯在30多年的全球化进程中，正在完成一次从“产品出海”到“品牌出海”的战略跃迁。而曼城，正是这一跃迁的关键落子。

从产品出海到价值出海

奥克斯的产品已远销全球160多个国家和地区。但“卖到全球”和“成为全球品牌”是两回事。过去几十年，中国制造企业的国际化更多停留在产品出口层面——把货卖出去，赚取差价。这条路奥克斯走得很扎实：2018至2024年累计七年稳居全球家用分体式空调销量前三。但奥克斯的野心不止于此。

“产品出海”时代，拼的是性价比和产能；“品牌出海”时代，拼的是认知度和溢价能力。从“产品”到“品牌”，一字之差，背后是战略逻辑的根本转变。奥克斯深谙此理：品牌出海不是把产品摆上货架，而是让消费者记住你是谁、代表什么。

顶级体育IP的价值锚点

奥克斯选择曼城，绝非偶然。曼城拥有哈兰德、福登、谢尔基等顶级球星，在全球拥有10亿球迷、2.3亿社交媒体粉丝，创下英超历史首个四连冠纪录。曼城代表的不仅是足球，更是“精准传控、高科技驱动、持续迭代”的现代竞技精神。

而奥克斯代表的，恰恰是“AI智能驱动、持续技术创新”的现代制造精神。在郑坚江看来，企业必须围绕产品领先，持续投入技术创新。奥克斯在宁波、珠海、日本设立全球三大研发中心，截至2025年3月累计持有超1.2万项国内外专利，提出“好空气 AI 调”智能战略，以AI调氧、调温、调湿、调风、除菌、语音、省电七大AI技术重新定义空调产品标准。

曼城需要契合自身气质的全球化伙伴，奥克斯同样期待与顶级IP携手走向世界。两者的结合，是“追求卓越的冠军基因”与“以科技定义品质”的价值共鸣。这种精神层面的共振，远比简单的品牌曝光更有穿透力——消费者记住的不只是一个Logo，而是一个与自己认同的价值观深度绑定的品牌。

本土化网络：品牌出海的硬支撑

品牌出海不能只靠广告和赞助，还需要扎根本土的运营能力。截至目前，奥克斯已在意大利、西班牙、马来西亚、新加坡、泰国、越南、印度尼西亚、美国、埃及、沙特阿拉伯、阿联酋11国设立本地销售公司并组建本土化团队。这不是简单的销售网点铺设，而是“研产销服”一体化的本土网络——从产品研发适配当地需求，到生产供应快速响应，再到售后服务的本地化保障。

在中国市场，奥克斯AI智能空调获奥维云网权威认证中国销量第一。在海外市场，奥克斯2024至2025年连续两年智能空调全球销量领先。这些成绩是奥克斯从“产品出海”走向“品牌出海”的底气所在。

品牌出海是一场长跑

牵手曼城只是一个开始。真正的品牌出海，需要持续的价值输出和用户积累。借助曼城在全球的影响力，奥克斯将有机会在英超这一全球商业化程度最高的联赛舞台上，向世界展示中国智造的实力与品牌魅力。

从卖产品到卖品牌，从性价比到价值观，奥克斯正在走一条中国制造企业少有人走通的路。这条路没有捷径，但有清晰的方向：用顶级IP建立认知，用本土化网络夯实根基，用技术实力赢得尊重。