老字号加速布局文化IP，光明肉业旗下大白兔以艺术赛事撬动青少年情感连接

发布时间：2026-09-27 13:36:12  来源：  发布人： 阅读量：

近年来，老字号品牌的年轻化转型已从产品联名、包装焕新，延伸至文化IP的深度运营。在这一趋势下，光明肉业旗下大白兔举办的“童眼看世界”国际青少年友好交流艺术大赛持续落地，以艺术为桥梁，让老字号经典意象与新生代创意表达相遇。近日，大赛获奖作品赏析系列发布，二等奖作品《玉兔镌剪影，童心叙风华》引发关注。

一纸非遗剪纸，串联老城烟火与都市新潮。在“童眼看世界”国际青少年友好交流艺术大赛中，黄思然同学作品《玉兔镌剪影，童心叙风华》，以非遗剪纸融合AI数字创意，斩获二等奖。

艺术的灵感，往往诞生于行走途中的不期而遇。一次穿行上海老城厢的Citywalk，石库门弄堂烟火漫溢，沉淀着老上海独有的气韵。行至弄堂深处，一幕画面悄然定格：放学归家的孩童倚坐门内，托腮凝望远方城市天际。澄澈的少年目光，与繁华都市遥遥相望。旧巷烟火与摩登天际，日常百态与无垠远方，被一扇门框收束成诗意的图景。这份触动沉淀于心，作者落笔记录心绪，手绘场景草图，成为本次AI创作的原始内核。

成品取国风红剪纸为载体，竖版构图复刻多层纸雕镂空工艺，宣纸肌理铺陈底色，8K精度还原传统剪纸细腻质感。石库门雕花拱门作为画框，锚定老上海的文化记忆。画面上方大白兔巨型剪纸轮廓之内，兼容外滩万国建筑、石库门的复古底蕴，与陆家嘴摩天楼宇、智慧城市的时代气象，古今风物共生一体。玉兔祥云、玉兰花、四角星点缀画面，电路板纹路暗合城市科技脉搏。“老上海”“新剪影”书法题字点睛立意，诠释新旧交融的内核。画面左下角，背书包的少年静坐弹格路，举单筒望远镜仰望长空，以孩童视角瞭望城市万象。散落的枫叶、小花与纸飞机，为厚重国风注入烂漫童趣，完美诠释“童眼AI爱上海”的创作主题。

作品以手绘草图为基底，反复打磨优化提示词，经多轮迭代调试，实现传统艺术与数字技术的跨界融合。同时借助AI数字化能力仿真多层剪纸镂空技艺，还原红纸、宣纸原生肌理，叠加鎏金星光特效，拓展画面层次。石库门拱门构建框架叙事，上层览都市盛景，下层见少年观瞻，叙事层次分明；传统祥云、书法意象与现代电路、城市地标浑然相融，人物造型贴合剪纸语言，红白配色雅致克制。作品兼具审美表现力与线下展出的高清呈现力，让古老非遗在AI语境下焕发全新生命力。

上海冠生园食品有限公司市场部总监孙雨薇在点评中表示，很欣喜看到少年笔下的上海，石库门拱门之下，旧巷烟火与都市新景温柔相遇。大白兔的经典意象，稳稳承载起少年对这座城市的浪漫想象。传统非遗与AI创意巧妙碰撞，画面既有老上海的温润底蕴，也藏着新生代蓬勃的奇思妙想。“我最喜欢画面里的那架纸飞机。它渺小、朴素，却承载着纯粹的梦想，足以飞向遥远的远方。愿这份澄澈童心，永远闪闪发光，以艺术为笔，继续诉说所见、所思、所感。”

作为拥有90余年历史的老字号品牌，光明肉业旗下大白兔品牌近年来持续通过文化赛事、艺术共创等方式与年轻群体互动。此次“童眼看世界”国际青少年友好交流艺术大赛，以艺术创作为载体，将品牌经典意象融入青少年对城市与未来的想象之中，既为老字号注入了新鲜的文化表达，也为品牌与新生代消费者之间搭建起情感沟通的桥梁。