今年春季以来，各地疫情陆续暴发，与诸多行业一样，影视行业也受到了较大冲击。占据媒体传播主流阵地的网络视听类栏目，尽管在疫情之下困难重重，但对于新品、精品的创作一直没有停歇。带有001号“网标”的网络剧《对决》、网络电影《金山上的树叶》上线，标志着我国网络视听类栏目紧跟时代高质量发展节奏，步入了精品创作时代。
互联网产业的高速发展，推动人类将生活娱乐空间从物理世界扩展至网络空间，由此对媒体传播格局产生了深刻的影响：媒体传播渠道大大拓宽，传播形态更加多元，内容生产更加便捷，传播体验更加沉浸化。文化与科技的深度融合，催生了新文化业态、延伸了文化产业链。与此同时，由于巨大的利益驱使，诸多网络视听类栏目为了追求利益最大化，用“热度”取代深度、“流量”取代质量、“媚俗”取代通俗，一时间，“魔改剧”“虐恋剧”“经典翻拍剧”轮番登场、蜂拥而至，导致网络视听领域同质化现象严重，克隆式、跟风式、起哄式传播一度盛行，最终“粗制滥造”成为大多数网络视听节目的代名词。
在经历了从无到有的野蛮生长之后，网络视听栏目在选题意蕴、创作方式、选角标准等方面的问题也相继浮出水面。观众逐渐回归理性，评价更加客观，尤其是那些“魔改”原著、“毁经典”的改编，越来越不被观众所接受。为了解决网络视听栏目出现的乱象，国家及相关部门为引领发展方向，矫正“唯流量”、泛娱乐化以及违法失德艺人利用网络平台发声出镜等不良倾向，相继出台系列法规措施，而观众审美的流变也倒逼制作方在提质创新上下功夫。
近年来，相关部门的综合施策，对流量至上、畸形审美、“饭圈”乱象、追星炒星、影视版权保护等新老问题提出更精准细化的审核要求，全面重构了网络视听治理规则和网络生态，一些反映时代之声的精品力作相继推出。比如，《端午奇妙游》等网络文化类节目，创作者利用高科技手段打造沉浸式观感，将以竞技为核心的单一叙事形态，转变为以文化情景演绎、文化场景阐释为目标的多元叙事格局，在构思和视觉呈现上实现了进一步升级迭代，为观众带来不一样的视觉盛宴。
而随着“网标”时代的来临以及“新时代精品”工程的深入实施，网络原创视听剧目正以更强的历史自觉和时代自觉，锚定了高质量发展的方向定位，在新时代征程上不断为意识形态主阵地、传播新时代发展最强音、满足人民群众美好生活需要赋能发力。
网络视听栏目担负着传播社会主义核心价值观和精神文明、传播传统美德和先进文化、引领道德风尚、为社会营造共建共享的精神家园的重任。根据相关部门预测数据，2022年网络视频将占所有互联网流量的82%，成为更加重要的互联网入口、更加重要的信息传播和舆论引导载体、更加重要的宣传思想和意识形态阵地，“互联网已经成为舆论斗争的主战场”。因此，网络视听的高质量发展将守正创新、凝聚力量，为维护国家意识形态安全、政治安全、文化安全，引领主流核心价值观持续赋能发力。
“文章合为时而著，歌诗合为事而作”。网络视听作为现代主要传播渠道，其高质量发展对于打造具有国际影响力的媒体集群，构建多主体、立体式的大外宣格局举足轻重，是传播中国新时代发展最强音的重要路径。
人民群众是历史的创造者。网络视听作品的创作要明白“为谁创作、为谁立言”，要扎根人民、服务人民，这既是更好服务党和国家工作大局的需要，也是为更好满足人民群众美好生活需要的基本遵循。
当前，在疫情防控常态化情况之下，网络视听节目如何既能占领一定市场份额赢得收视率，又能赢得观众口碑，是当前走出困境和今后能否行稳致远的关键。首先，作品要有力度，要能彰显中国力量、提供精神动力，“以文载道、以文聚力”，经典作品无不是反映时代之声，与当下“交融”“会通”的结果。其次，作品要有深度，要深耕文本，在作品内容上下功夫，精心策划、用心打造传世之作。最后，作品要有温度，生动的创作素材无不来自人民群众之中，因此，要从人民群众中寻求创作灵感与智慧，为新时代网络视听作品注入源源不断的活力，用有温度的优秀作品影响和引导广大网民和人民群众。唯有如此，才能打造精品力作，讲好中国故事，为新时代新征程赋能发力。
（作者：魏风云，系中共山东省委党校〔山东行政学院〕教授）
