近年来，随着电商业态推陈出新，网络直播受到越来越多关注。拥有众多粉丝、自带流量的网络主播，在带来商业价值的同时，也应在传播科学文化知识、丰富精神文化生活等方面发挥积极作用。需要看到，当前，通过依法加强网络空间治理，积极健康、向上向善的网络文化逐渐形成。同时，也有少数网络主播存在失范行为。比如，对产品进行夸大宣传、过度营销，甚至知假售假；在直播中编造虚假信息，传播格调低下的内容。这提示我们，网络直播不仅仅是一种商业模式，网络主播的言行对粉丝拥有较强的示范效应，必须加以引导和规范。
《网络主播行为规范》共18条内容，旨在进一步加强网络内容建设，对网络直播从业人员进行正确引导。比如，坚持健康的格调品位；引导用户文明互动、理性表达、合理消费；自觉反对流量至上、畸形审美、“饭圈”乱象、拜金主义等不良现象；如实申报收入，依法履行纳税义务……这些规定，为网络主播从业行为划定底线和红线，为净化互联网传播空间提供了制度保障。
从长远来看，营造天朗气清、生态良好的网络空间，需要加强网络主播职业道德建设。网络表演、网络视听平台和经纪机构要严格履行法定职责义务，落实主体责任，加强对网络主播的教育培训、日常管理和规范引导。对向上向善、模范遵守行为规范的网络主播，进行正向激励；对出现违规行为的网络主播，强化警示和约束。对相关部门而言，应加强对网络表演、网络视听平台和经纪机构以及网络主播的监督管理，切实压紧压实主管主办责任和主体责任。发现网络主播违规行为，应当及时责成相关网络表演、网络视听平台予以处理。各有关行业协会应加强引导，建立健全网络主播信用评价体系，进一步完善行业规范和自律公约，维护良好网络生态，促进行业规范发展。
网络空间是亿万民众共同的精神家园。让社会主义核心价值观在网络空间蔚然成风，需要每一位网络直播从业者在努力赢得公众关注的同时，肩负起相应的社会责任，以身作则、向上向善。依法加强网络空间治理，加强网络内容建设，更好发挥教育引导功能，才能让正能量充沛、主旋律高昂，也才能推动网络直播行业实现高质量发展。
（作者单位：西南交通大学马克思主义学院 景星维）
