新华网北京6月28日电（谷雨）如果命运有剧本，你会选择怎么写？国际护肤品牌SK-II 认为，“命运并非偶然，是选择使然”，而给予每个女性“选择”的勇气，就是鼓励女性从内心选择出发，走向更好的自己。SK-II始终不懈传递鼓励女性改写命运的力量。历经10年耕耘，SK-II标志性“改写命运”品牌传播活动也打开了全新篇章——“成为自己”。
很多人都期望拥有尽如人意的爱情、势不可挡的事业、没有分离的友情、相互理解的家庭。然而，迷茫与犹豫有时不可避免。因为害怕旁人目光，所以不敢做出选择，因为不确定性因素，所以不敢对未来有更多期待。
你的每一个决定，都有可能改变命运。为了鼓励更多女性勇敢面对“选择”，去一步步成为那个更好的自己，国际护肤品牌SK-II电影工作室SK-II STUDIO再次聚焦女性命运，出品的互动式电影《人生，我自己选》将于近日上线。SK-II将携手演员汤唯以及张子枫，讲述女性的自我故事，让每一位女性感受选择的力量。
开创多线并行讲述方式，鼓励女性做出自己的选择
在改写命运的道路上，每一代女性都有自己的课题。在如今社会背景下， “选择”成为新一代女性的核心议题。选择太多，身上承载了太多他人期待，但人生并不是为了满足他人的期待，而是为了走向自己的命运。每个选择，都是为了成为自己。
基于这样的思考，SK-II推出《人生，我自己选》互动式电影，片中的故事和场景均改编自真实经历，取材于与不同城市25-35岁中国女性的对话。该片通过让观影者置身沉浸式的故事氛围与交互选择，自己选择主导影片故事走向，感受每一步选择所带来的意义与改变。
据了解，这是SK-II首次开创性运用多线并行的讲述方式。在同一个影片中，设置多条隐藏的故事线，聚焦爱情、事业、生活与挑战四大议题。观影者的每一个选择，都将导向主角不同的人生方向。影片将传达“命运从不会向我们走来，唯有我们选择如何主动走向它”的理念，也代表着新一代女性勇敢选择自己人生的宣言。
早在6月16日， SK-II与VOGUEfilm 共同举办的线下展映活动中，演员吴彦姝也分享称“无论面对什么选择，只要是自己心之所向的，都可以大胆去做，不必有那么多担忧，年龄不是界限，任何事情也都不是阻挡你去追求自己所爱的阻碍。”
在“改写命运”旅途上，始终与所有女性一同前进
事实上，当代女性应该将命运掌握在自己手中，这与SK-II一直倡导的“改写命运”品牌理念十分契合。SK-II“改写命运”品牌活动旨在通过关注女性所面临的社会性议题，带给女性心灵触动并陪伴鼓励更多的女性走上改写命运的道路。
对于以女性为核心的品牌活动，更应该要与消费者产生共鸣，持续做好沟通的过程中获得真实反馈与成长。过去10年，SK-II始终关注并洞察年轻女性群体的诉求，不断拓展新消费用户。
从2016年《她们最后去了相亲角》开始，SK-II拍摄了《人生不设限》《为什么她们不回家过年》、《人生轴线》等短片，从不同主题和角度探讨当下女性在社会中承受的各种压力，对年轻女性的生活产生了影响。这些作品都曾在社交平台上引起广泛关注，浏览量甚至达到亿级。
值得一提的是，SK-II于2021年成立了电影工作室SK-II STUDIO，通过电影的方式输出更多着眼于更大议题的品牌内容。SK-II STUDIO成立以来，已经推出由导演枝裕和执导的首部纪录电影《中间泳道》，以及以动画与真人结合的系列短片“VS”等优质作品，支持女性拥有冲破束缚的力量与勇气，诠释每位女性都拥有“改写命运”的力量，鼓舞女性勇敢做出自己的选择。
对于SK-II而言，借助写实的电影故事，只是传递“改写命运”理念的一部分。SK-II诞生于日本，历经40年的产品探索与品牌构建，已经成长为全球广受欢迎的护肤品牌。“改写命运”就是起源于其经典产品神仙水的成分PITERA™，它让皮肤变得更加晶莹剔透。SK-II 还设立了“改写命运”基金，用于支持女性追求自己的命运，推动积极变化。
随着消费者对产品认知的不断提升，消费需求也更加多元化和个性化，如何借助新媒介，更好触达消费者，并且建立消费者心智，就成为更多品牌需要思考的问题。SK-II的选择是不断挖掘消费者情感与心理需求，借助品牌的声音传递向善向上的力量。
SK-II对女性议题的探讨已经延续多年，关于“改写命运”的探索和解读，也逐渐深化。SK-II希望继续发挥自身的积极作用，提出更多与“她”相关的话题,帮助更多女性群体改善自身情况，激励更多消费者及其周围的群体，传递“命运并非偶然，是选择使然”的理念的同时，与所有女性共同成长。
